Poradnik: Jak wybrać nazwę domeny internetowej cz. 2

W drugiej części poświęconej tworzeniu nazw rozbieramy na części pierwsze adresy znanych serwisów internetowych. Sprawdzamy jak zbudowane są nazwy domenowe, które kojarzy większość polskich internautów.

W poprzednim odcinku Poradnika zajmowaliśmy się wadami i zaletami domen generycznych oraz nazw stworzonych na potrzebę marki. Dziś przyjrzymy się tej drugiej grupie. Wiemy już jakie są cechy dobrego adresu internetowego. Dla przypomnienia, domena powinna być:

krótka i chwytliwa

łatwa do wymówienia - bez wyrazów z obcych języków i nietypowej pisowni

łatwa do zapisania i do przeliterowania przez telefon

różniąca się od domen konkurencyjnych stron internetowych 

niezawierająca zastrzeżonych znaków towarowych 

pozbawiona elementów utrudniających jej zapisanie - cyfr, myślników, zbędnych przedrostków

zakończona rozszerzeniem popularnym w danym kraju - w przypadku polskiego internetu jest to domena .pl

Tyle teorii. W praktyce stworzenie dobrej nazwy dla swojej strony nie jest łatwym zadaniem, wymagającym kreatywności. O tym jak ją w sobie odnaleźć pisał Kuba Serafin w tekście Kreatywność sprzedam!. My zajmiemy się podpatrywaniem jak to robią inni.

Czy nazwa domeny powinna nawiązywać do zawartości strony?

Jak zwykle, zdania są podzielone. Przedstawiciele pierwszej szkoły są zdania, że nowo powstała nazwa powinna być jak czysta kartka - pozbawiona znaczeń i nie wywołująca skojarzeń. Dopiero działania marketingowe i budowanie wizerunku zapełniają tę kartkę i budują odpowiedni obraz marki w umyśle internautów. 

Przykład: Trovit.pl - wyszukiwarka ofert mieszkań, samochodów i pracy.

Druga szkoła wskazuje za wzór adresy dużych serwisów, które odniosły sukces. Często można w ich nazwach odnaleźć ukrytą myśl, inspirację lub nawiązanie do tematyki serwisu. Dobrym przykładem są domeny wyszukiwarek internetowych.

Wyszukiwarka Google pierwotnie miała nazwać się Googol, co oznacza liczbę 10¹⁰⁰. Produkt Larry'ego Page'a i Siergieja Brina został stworzony do przeszukiwania ogromnej ilości danych, stąd nawiązanie do dużej liczby. Nazwa Google powstała w wyniku błędu przy rejestracji domeny. 

Microsoft tworząc swoją wyszukiwarkę Bing położył akcent na sam proces szukania. Na blogu Bing Community można przeczytać, że nazwa jest onomatopeją. Ma przypominać dźwięk "momentu, w którym odkrycie lub podjęcie decyzji miało miejsce".

Przykład: Oferia.pl - serwis wymiany informacji między osobami zlecającymi pracę a wykonawcami zleceń.

Nazwa domeny jako metafora

Nazwa i domena serwisu mogą odnosić się do jego zawartości za pomocą metafory. Jeden z pierwszych portali społecznościowych w Polsce nawiązuje do grona znajomych oraz łączy użytkowników w grona tematyczne. Rekomendowanie ciekawych linków porównano do wykopywania, a składowanie plików na wirtualnym dysku do chomikowania.

Jak znaleźć dobrą metaforę dla swojego serwisu? Trzeba zrozumieć co czyni go wyjątkowym i wyróżnia od pozostałych witryn. Następnie znaleźć proste pojęcie, bliskie internautom, które w czytelny sposób będzie odnosić się do zasady działania serwisu i pozwoli zrozumieć twój pomysł przez analogię. 

Domena jako zestawienie istniejących wyrazów

Zdecydowana większość krótkich domen generycznych jest pozajmowana, ale kto powiedział, że w adresie nie mogą znaleźć się dwa lub trzy słowa? Łączenie kilku wyrazów w nazwie domeny jest szczególnie popularne w przypadku końcówki .com, gdzie naprawdę ciężko o wolną nazwę (ponad 108 mln zarejestrowanych adresów). Najczęściej spotykane kombinacje można podzielić na 3 grupy:

Przymiotnik / zaimek / liczebnik + rzeczownik

Przykłady: CzerwonaMaszyna.pl, TwojaPogoda.pl, 90minut.pl

Rzeczownik + rzeczownik

Przykłady: BiznesForum.pl, KomputerSwiat.pl

Zwrot lub wyrażenie, spotykane w języku potocznym

Przykłady: NoCoTy.pl, JakDojade.pl, CoJestGrane.pl

Główną zaletą tej metody tworzenia nazw jest duża dostępność adresów. Wystarczy zestawić ze sobą dwa wyrazy aby liczba możliwych kombinacji zwiększyła się wielokrotnie. Przykładowo, domena Rower.pl jest zajęta od 12 lat, podczas gdy NiebieskiRower.pl i CzerwonyRower.pl można zarejestrować bez przeszkód.

Kolejny plus takich domen to ich opisowość - patrząc na adres TwojaPogoda.pl od razu wiadomo co znajdziemy na stronie. Domeny złożone z dwóch istniejących wyrazów przeważnie są też łatwe do zapamiętania, ponieważ słów występujących w adresie używamy na co dzień. 

Wadą może być długość adresu. Zbyt wiele słów zestawionych ze sobą wydłuża domenę i sprawia, że trudną ją wpisać w pasku adresu przeglądarki. Na przykład domena SzkoleniaUnijneFunduszeDotacjeKursy.pl doskonale oddaje to, co znajdziemy na stronie, ale jej bezbłędne wpisanie może być trudne.

Domenowe słów cięcie gięcie

Metodą na zbyt długą nazwę może być „ucięcie" jednego ze słów i połączenie z innym. Domena MicrocomputerSoftware.com może odstraszać dużą liczbą znaków. Gdy skrócimy wyraz „microcomputer", otrzymamy adres Microsoft.com, który wygląda znacznie lepiej. Oto kilka przykładów „pociętych" domen, znanych z polskiego internetu:

infoPraca.pl = informacja + praca 

AdTaily.pl = advertisement + taily 

NapiProjekt.pl = napisy + pojekt

Nieco bardziej ryzykowne jest „słów gięcie", czyli przekręcanie popularnych wyrazów poprzez zmianę pisowni, dodanie kolejnej litery i inne modyfikacje:

Zumi.pl - od słowa „zoom"

Bloog.pl - od słowa „blog"

Precyl.pl - od słowa „precel"

Toys4Boys.pl - od słów „toys for boys"

Ryzyko polega na tym, że puszczając wodze fantazji można przesadzić. W efekcie rejestrowane są nazwy, które ciężko jest wymówić, zapamiętać, albo takie, które po prostu wyglądają nieestetycznie:

Koncertyyy.pl

Biuuuuro.pl

Kopirajter.pl

Domain hack

Na koniec najbardziej egzotyczny sposób na domenę czyli „hakowanie". Dlaczego egzotyczny? Domain hacking polega na tworzeniu adresów z wykorzystaniem rozszerzeń z całego świata. Nazwa wybrana przez abonenta zostaje zestawiona z literami tworzącymi końcówkę domeny w taki sposób, aby stanowiła jedną całość - słowo lub wyrażenie. 

Najpopularniejszymi rozszerzeniami wykorzystywanymi przy domain hackingu są .tv, wykorzystywana przez telewizje i serwisy wideo oraz .fm dla stron stacji radiowych. Oto kilka przykładów z polskiego internetu:

Religia.tv - domena narodowa Tuvalu

RMF.fm - domena narodowa Mikronezji

Kucharka.asia - domena azjatycka

Zlecenia.przez.net - domena funkcjonalna, stworzona z myślą o dostawcach internetu

Pej.cz - domena narodowa Czech

Lubie.to - domena narodowa Tonga

Więcej na temat tworzenia niebanalnych nazw domen internetowych z wykorzystaniem domen narodowych możecie przeczytać na naszym blogu w artykule Domain hack czyli kreatywny sposób na domenę.

Źródła: Smashing Magazine, The Name Inspector, DI.pl