Jak dobierać słowa kluczowe do kampanii Adwords?

Polska znacznie różni się od krajów zagranicznych. Nie ma tu znaczenia aspekt gospodarczy, polityczny czy klimatyczny. Podstawę stanowi  rozwój Internetu, który warunkuje powstawanie nowych trendów. Trendy te tworzone są przez użytkowników Sieci, oni nabywają  ich na podstawie obserwacji pozostałych. Dlatego nie jest prostą rzeczą przygotowanie słów kluczowych kampanii, która może być skierowana zarówno na kraje zagraniczne jak i Polskę. Co kraj to obyczaj dlatego przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań podstawę stanowi solidny research i  zaplanowanie strategii.  

Chcesz uruchomić kampanię linków sponsorowanych? Rozpocznij od ustalenia swojej branży.

Przygotowując kampanię skupiamy się zawsze na grupie docelowej. W tym jednak przypadku najpierw musimy określić własną branżę, a dokładniej dowiedzieć się jak postrzegana jest przez innych i w jaki sposób może być wyszukiwania  w sieci. Jeśli prowadzisz sklep internetowy skup się na tym jaki cel chcesz osiągnąć. Jeśli pragniesz wypromować własną markę na rynku to celuj w ogólne frazy związane ze sprzedażą w sieci. Jeśli twoim celem jest sprzedaż produktów to nic prostszego jak przygotować bazę słów, które będą określały dany produkt, producenta wyrobu. Jeśli jednak celuje w ogólną promocję produktów z danego segmentu rynku zadanie będziesz miał nico trudniejsze. Po tym jak ustalisz co jest Twoim głównym celem skup się na tym w jaki sposób informacje prowadzące do twojej reklamy będą wyszukiwane przez użytkowników. Nie zakładaj, że każdy ma taki sam sposób docierania do informacji jak Ty.  Postaraj się odnieść do ogółu tak by dotrzeć do osób zainteresowanych stricte Twoimi produktami oraz tych pozostałych, u których przy dobrze zaplanowanej reklamie masz szanse wzbudzić chęć posiadania produktu.

Skup się na celu i dostosuj do niego działania. Pomoże Ci w tym panel Google Adwords.

Jeśli  podstawowa sprawa, jaką jest cel zostanie ustalona, możesz przystąpić do budowania listy słów kluczowych, które w kampanii stanowić będą sedno dotarcia do twojej reklamy. Załóżmy, że chcesz skupić się na sprzedaży czyli podsiadasz w swoim asortymencie  modele produktów, które nie do końca schodzą tak jakbyś tego chciał. W związku z tym konieczne będzie przygotowanie odpowiedniej strategii, która pozwoli użytkownikom swobodnie dotrzeć do produktów oraz odnaleźć ofertę. W taki przypadku skupiamy się na słowach, które opisują produkt, nawiązują do jego cech lub są bezpośrednim odzwierciedleniem nazwy. Przykładowo, reklamując odkurzacz danej marki słowa jakie na pewno powinniśmy użyć w kampanii to „odkurzacz + producent”, „odkurzacz + model”, „odkurzacz + producent + model”, „odkurzacz + rodzaj odkurzacza”. Kombinacji jest w takim wypadku bardzo dużo. Najważniejsze to dokładnie opisać model. Nie stosować ogólnych nazw typu „odkurzacz”, które podczas uruchomienia kampanii mogą przyczynić się do spore utraty budżetu, nie uzyskując żadnych efektów. Ciekawą techniką, równie skuteczną w takich wypadkach, jest tzn. technika „Long Tail”. Czyli budowanie fraz rozbudowanych. Czasem użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę frazy potocznie wypowiadane na co dzień. Dlaczego? Nie znają modelu, nie pamiętają dokładnej nazwy produktu lub po prostu poszukują opinii na temat danego produktu.

Podstawa to dokładność.

Nie jest rzeczą prostą przygotować listę słów, które od początku okażą się skuteczne. Jest to wręcz niemożliwe działanie dlatego ważne jest gromadzenie i poprawne odczytywanie otrzymanych danych. Takie informacje dostępne są w panelu Google Adwords pod nazwą raporty. Podczas sprawdzania efektywności kampanii tworzy się sprawozdania z dotychczasowych wyników i analizuje słowa, które były dotychczas przez Internautów klikane. W przypadku ich niskiej efektywności tworzy się modyfikacje w oparciu o dostępne w panelu narzędzie do propozycji słów kluczowych lub precyzuje zapytania na podstawie „dopasowań słów kluczowych”. Dopasowania ograniczają lub poszerzają horyzonty słów kluczowych. Z tego też względu najważniejszym etapem tworzenia listy słów kluczowych jest etap precyzowania i analizowania danych.

Słowa kluczowe są jedną z najważniejszych części kampanii. Dlatego aby przeprowadzić skuteczną reklamę w Google konieczne jest odpowiednie przygotowanie.