Cytat dnia
Marketing wynaleźli biznesmeni i ten rynkowy wynalazek XX wieku zrobił niebywałą karierę dzięki sukcesom, jakie zapewnia przedsiębiorcom i menedżerom w ich produkcyjnej, handlowej i usługowej działalności zaspokajania potrzeb konsumentów.
Dobrze dobrane słowa kluczowe to podstawa sukcesu reklamy wyszukiwarkowej. Jak poradzić sobie zatem z problemem doboru odpowiednich fraz?
Nad frazami kluczowymi należy się zastanowić już w fazie projektowania strony www oraz kompletowania tekstów jakie zostaną umieszczone na stronie. Jest to bardzo ważne chociażby z punktu widzenia przyszłego pozycjonowania. Nasycenie tekstu na stronie odpowiednią ilością fraz kluczowych będzie niezwyklej pomocne w budowaniu pozycji serwisu w SERP-ach czy w przeprowadzeniu skutecznej kampanii linków sponsorowanych. Frazy kluczowe powinny być również uwzględnione w anchor teksach w linkowaniu wewnętrznym serwisu. Ważne by pamiętać, że procent fraz kluczowych w całości zawartego na (pod)stronie tekstu nie powinien przekraczać 5. Pamiętajmy o tym, że przesycenie tekstu frazami kluczowymi może przynieść skutek odwrotny od zamierzonego.
Jeżeli planujemy reklamować serwis już istniejący musimy nastawić się na możliwość korekty tekstów na stronie czy tez samej struktury serwisu. Pozycjonowanie na frazy, których fizycznie nie ma w tekście będzie wysoce nieskuteczne i może narazić serwis na reperkusje ze strony wyszukiwarki. Wyszukiwarka może nałożyć na stronę filtr za to, że promowane są treści, których na stronie nie ma. Podobnie jest w przypadku linków sponsorowanych. Istnieje prawdopodobieństwo, że koszt kliknięcia w link będzie większy w przypadku fraz, które nie mają bezpośredniego odwołania w tekście promowanej witryny.
Zatem jakie frazy wybrać? Proponujemy zrobić to w następujący sposób.
W pierwszej kolejności proponujemy wypisać wszystkie frazy, których my (czyli właściciele ) użylibyśmy, aby odnaleźć serwis z naszej branży. W drugiej kolejności proponujemy wypisać te frazy, które naszym zdaniem, mogliby wpisać nasi potencjalni klienci. Bardzo dobrym posunięciem jest również wypisywani fraz nawiązujących bezpośrednio do naszej oferty, lub wywołujące bezpośrednie z nią skojarzenia. Następnie proponujemy przesłać ową listę firmie zajmującej się profesjonalnie reklamą wyszukiwarkową i zlecić jej przeprowadzenia analizy konkurencji .
Co zrobi profesjonalna agencja Sem?
Agencja SEM dokładnie przeanalizuje wyniki wyszukiwania dla podanych fraz. Sprawdzi jakie firmy promują się na owe frazy, oceni intensywność oraz zaawansowanie działań reklamowych. Agencja SEM również przeanalizuje to jak promuje się w wyszukiwarkach bezpośrednia konkurencja biznesowa.
W następnej kolejność frazy powinny zostać przetestowane – najlepiej za pomocą kampanii Adwords. Dzięki takiej kampanii będziemy mogli odrzucić frazy najmniej skuteczne a zając się tym, które mogą przynieść największą konwersję. Pamiętajmy, że im więcej fraz przetestujemy tym lepiej. Dodatkowo taka kampania linków sponsorowanych będzie doskonałym testem dla naszej strony – jej jakości, użyteczności i oferty.
Wybór fraz kluczowych, szczególnie w branżach o wysokiej konkurencyjności w wyszukiwarkach, nie jest prosty. Dlatego też nie działajmy po omacku tylko świadomie. Współpracujmy ze specjalistami. Dzięki temu możemy być pewni, że działania reklamowe zostaną przeprowadzone profesjonalnie i zaangażowaniem.
Poniedziałek, 16 Marca 2009
