Jak wykorzystać linki sponsorowane w SEO PR.

Rusza akcja promocyjna jednego z największych na świecie producentów samochodów. Wszyscy w popłochu przygotowują strategię kampanii. Dom mediowy odpowiedzialny za akcję zbiera ekipę i dopracowuje ostatnie plany. Wreszcie nadchodzi  wiekopomny dzień, w którym kilkumiesięczne przygotowania finalizowane są wypuszczeniem kampanii na rynek. Billboardy, spoty reklamowe,  reklamy radiowe, druki w czasopismach. Nawet najbardziej niestandardowe reklamy, w postaci ambientowych POS-ów,  zostają rozstawione w strategicznych częściach miast. Wszystko wygląda na idealnie dopracowane  aż do pewnego momentu. 

Wykorzystaj wszystkie narzędzia reklamy

Dom mediowy zadbał o wszystkie outdoorowe formy kreacji, które miały stanowić sedno akcji promocyjnej. Okazało się, że natłok komunikatów o nowym modelu samochodu zaczął wzbudzać w ludziach  spore zainteresowanie. Innymi słowy cel został osiągnięty. W efekcie gazety, billboardy, radio, które zainicjowały akcję, sprowadziły ją do sieci gdzie ludzie zaczęli poszukiwania konkretów. Ponieważ wstępny etap kampanii dobiegał końca organizatorzy postanowili zadbać o lepszy  dostęp do informacji i uruchomili drugi etap promocji, który skupił działania w sieci.  Do serwisów mediowych trafiły notki prasowe na temat nowości jaka pojawiła się na rynku. Internauci pisali na forach internetowych oraz serwisach informacyjnych. Starano się dotrzeć do jak najdokładniejszych informacji.  Wydawało się, że twórcy kampanii zadbali o wszystko. Światowa marka pokazała klasę. Jednak do pewnego momentu.

Okazało się, że to co najważniejsze zostało pominięte czyli wyszukiwarki pełne informacji. Wielu twórców akcji promocyjnych nie zdaje sobie sprawy z tego jak łatwo i skutecznie można wesprzeć każdą promocję kierując część swoich pomysłów kreacyjnych na wyszukiwarkę. Jak?

SEO PR w Wyszukiwarce

Idealny przykład został zaprezentowany w pierwszej części artykułu. Firma zadbała o wszystkie formy reklamy, które docierają do masowych odbiorców. To co najważniejsze zostało pominięte. Większość zainteresowanych znajduje informacje w wyszukiwarce.  To ona stanowi dla nich główne źródło informacji. Zamiast szukać po sieci banerów, podobnych do tych widzianych poza siecią, użytkownicy docierają do strony producenta lub poprzez wyszukiwarkę odwiedzają strony. Wyszukiwarka Google dodatkowo umożliwia komunikację z klientem. Jeśli użytkownik nie dostrzeże strony w wynikach organicznych to ma szansę zobaczyć ją w grupie linków sponsorowanych. Reklamy sponsorowane w wyszukiwarce umożliwiają słowną komunikację z klientem. Można go zaczepić jednym wyrażeniem, lub odpowiedzieć dokładnie na to czego poszukuje, dobierając w odpowiedni sposób słowa kluczowe. Jako narzędzie PRowe stanowi skuteczną formę reklamy budującą wizerunek firmy. Dla wirtuozów słowa to idealne narzędzie również w kwestii sprzedażowej. To co osiąga się miesiącami, w przypadku pozycjonowania niektórych branży, w tym przypadku można osiągnąć w kilka minut.

Producent samochodu zadbał o wysoką pozycję swojej strony firmowej jednak zapomniał o tym, że im wyżej jesteś w wynikach tym szybciej docierają do Ciebie potencjalni klienci. Wiele firm wykorzystując wpadkę producenta mogło wykorzystać to uruchamiając promocję własnych marek w oparciu o wpadkę konkurenta. Kreując tym samym swój wizerunek i tworząc nowe ścieżki komunikacji z klientem.

Jak wygląda to w praktyce?

Jeśli firma przewiduje, krótkoterminową kampanię, której głównym celem jest wyprzedaż  produktów ze sklepu tzw. sezonowe okazje, to idealna okazja na uruchomienie kampanii linków sponsorowanych. Reklamy są nieustannie widoczne w czołowych miejscach wyszukiwania przez co od razu docierają do odbiorcy. Jednym podsuną pomysł na zrobienie prezentu ukochanej osobie, innym zasugerują, że być może brakuje im czegoś co obecnie mogą nabyć w tańszej cenie. Ponad to reklamy Adwords idealnie sprawdzają się w długookresowych kampaniach, które wymagają wsparcia wizerunkowego.

Budując strategię przemyśl wszystkie za i przeciw

Nie jest powiedziane, że reklamy Adwords mają skuteczność we wszystkich rodzajach promocji. Nie jest również do końca powiedziane, że muszą być wykorzystane. Jednak w wielu przypadkach obserwacje działań domów mediowych oraz innych firm, które wspomagały promocję linkami potwierdziły, że pomagają one budować wizerunek i stanowią idealne uzupełnienie działań Public Relations prowadzonych dla marki.

Rozpatrując aspekt od innej strony łatwo zauważyć, że niektóre kampanie promocyjne, którym zabrakło wzmożonych działań w sieci – i nie piszę tu o witrynie przygotowanej w ramach promocji  - poległy ze względu na utrudnione dotarcie użytkownika do informacji. Internauci nie mogli odnaleźć konkretnych źródeł mówiących o prowadzonych przez firmę działaniach co w efekcie uczyniło kampanię słabo widoczną i mało profesjonalną.

Linki sponsorowane mimo iż są dość prostą formą reklamy, w postaci zwykłego banera tekstowego,  mogą stanowić niezwykle skuteczne narzędzie wspomagające promocję. W działaniach PR-owych to szansa na wzmocnienie komunikatów reklamowych i szybsze dotarcie do odbiorcy reklamy.