Społecznie odpowiedzialny VanguardPR

Kilka dni temu zakończyliśmy kampanię promocyjną dla projektu Społecznie Odpowiedzialna Uczelnia, realizowanego przez Wyższą Szkołą Pedagogiczną TWP w Warszawie. Kulminacyjnym punktem działalności projektu była trzydniowa konferencja z udziałem najważniejszych ekspertów polityki społecznej, która odbyła się w warszawskim hotelu InterContinental. Był to już kolejny po TEKLI PLUS akademicki projekt, współfinansowany ze środków unijnych, którego promocją zajął się VanguardPR.

Nasze zadanie polegało na wypromowaniu działalności Społecznie Odpowiedzialnej Uczelni w Internecie. Tak, żeby możliwie jak najszersze grono odbiorców dowiedziało się o projekcie przed finałową konferencją, będącą prestiżowym wydarzeniem na międzynarodową skalę. Osiągnięcie tego celu było możliwe dzięki trwającym cztery miesiące działaniom, w trakcie których wykorzystywaliśmy zróżnicowane narzędzia z zakresu media relations, social media marketingu i WOM marketingu. Promowaliśmy zarówno samą działalność projektu, jak i interaktywny portal www.spolecznieodpowiedzialni.pl, będący informacyjno-dyskusyjną platformą Społecznie Odpowiedzialnej Uczelni.

W ramach działań media relations regularnie wysyłaliśmy do mediów informacje prasowe, dotyczące rozmaitych aspektów odpowiedzialności społecznej. Nasze teksty dla Społecznie Odpowiedzialnej Uczelni wygenerowały łącznie ponad osiemdziesiąt publikacji, dzięki czemu tematyka ta mogła zaistnieć w świadomości tysięcy czytelników, a rozpoznawalność projektu znacząco wzrosła. Dzięki cytowaniu licznych wypowiedzi pracowników projektu, pomogliśmy również w budowaniu ich eksperckich wizerunków.

Działania w ramach social media marketingu prowadzone były dwutorowo – zajmowaliśmy się administrowaniem profilu Społecznie Odpowiedzialnej Uczelni na Facebooku, a także prowadziliśmy współpracę z blogosferą. Na Facebooku udało nam się zgromadzić i utrzymać wokół projektu grono osób zainteresowanych zagadnieniem odpowiedzialności społecznej, natomiast dzięki wpisom popularnych blogerów, projekt mógł zaistnieć w szerokiej świadomości odbiorców zainteresowanych tą tematyką.

Dzięki prowadzonym równolegle działaniom marketingu rekomendacji przekaz na temat działalności projektu był nieustannie wzmacniany. Każdego tygodnia na forach i pod artykułami pojawiały się nowe wypowiedzi, dzięki czemu stale powiększało się grono osób, dowiadujących się o działalności projektu „Społecznie Odpowiedzialna Uczelnia”.