VanguardPR wypromował Australię

Kilka dni temu zakończyliśmy kampanię promocyjną kolejnej książki Wydawnictwa Otwartego, „Australia. Gdzie kwiaty rodzą się z ognia”. Książka podróżnicza autorstwa Marka Tomalika została bardzo pozytywnie przyjęta przez czytelników.
Głównym przedmiotem przeprowadzonej przez nas kampanii była promocja książki w ramach zintegrowanych działań z zakresu marketingu szeptanego, media relations i social media. Zaplanowana kampania komunikacyjna zakładała dotarcie z przekazem na temat książki do osób interesujących się dalekimi podróżami oraz książkami o takiej właśnie tematyce. Tym samym informowaliśmy o „Australii” zarówno w miejscach stricte podróżniczych, jak i w wątkach kulturalnych. Promowaną książkę przedstawialiśmy, jako „pozycję obowiązkową” dla wszystkich fanów książek pisanych przez podróżników. W dystrybuowanych komunikatach podkreślaliśmy nie tylko wartość merytoryczną książki, ale także zwracaliśmy uwagę na bogactwo pięknych zdjęć.

W ramach działań media relations nawiązywaliśmy kontakty zarówno z portalami podróżniczymi, jak
i kulturalnymi, a także z mediami tradycyjnymi. Wspólnie z wybranymi tytułami organizowaliśmy książkowe konkursy dla czytelników. Często robiły to również za pośrednictwem swoich profili na Facebooku, popularnych w środowisku podróżników. Zainteresowaniem mediów cieszyła się również nasza propozycja recenzencka.
Przychylne recenzje przyczyniły się do budowania „dobrej marki” książki i jej autora, a liczne konkursy, spotykające się z szerokim odzewem uczestników pokazały, jak duże jest zainteresowanie wydawnictwem.

W ramach działań prowadzonych w social media na Facebooku założony został profil „Otwarte na świat”. Istotnym elementem prowadzenia profilu było organizowanie konkursów, które miały za zadanie aktywizację fanów. Poprzez podzielenie się z innymi użytkownikami profilu swoimi wakacyjnymi zdjęciami, bądź podróżniczymi opowieściami, użytkownicy mieli szansę na wygranie książki, co każdorazowo spotykało się z entuzjastycznym odzewem. Stworzona została również specjalna konkursowa aplikacja, w której uczestnicy odpowiadając na pytanie „Co zabrałbyś ze sobą w ekstremalną podróż?” mają szansę na wygranie cennych nagrody.

Nasza propozycja spotkała się z szerokim odzewem blogerów - podróżników, którzy zainteresowani byli przede wszystkim recenzowaniem wydawnictwa i dzieleniem się wrażeniami z lektury ze swoimi czytelnikami. Dzięki entuzjastycznym recenzjom, jakie praktycznie we wszystkich przypadkach uzyskiwała książka Marka Tomalika, szerokie grono podróżniczych pasjonatów miało okazję zapoznania się z tematyką wydawnictwa. To z kolei w prostej linii mogło przełożyć się na zaistnienie tytułu i jego autora w świadomości grupy docelowej.