SEO i PR – co je łączy?

SEO PR to nowy komunikacyjny trend. Połączenie słowa z nowoczesną technologią. To szkiełko i oko dla SEM-owców i SEO-owców. Przedmiot nowych wyzwań dla specjalistów od wizerunku. Co to jest dokładnie SEO PR? Kto z takiej oferty może skorzystać i dlaczego warto podjąć tego typu działania,  o których w branży interaktywnej mówi się coraz częściej.

SEO – inaczej search engine optimization, co w wolnym tłumaczeniu brzmi: „szereg działań zmierzających do podniesienia pozycji danej strony”. Co łączy SEO i PR? Wbrew pozorom wiele,  a przede wszystkim jedna fraza: pozycjonowanie+wizerunek. To główne czynniki, które dobrze wykorzystane generują sukces marki. O działaniach SEO PR słyszymy coraz więcej, wzbudza bowiem zainteresowanie nie tylko pozycjonerów i praktyków PR ale potencjalnych klientów, którzy chcą zadbać o swój wizerunek w Internecie.

SEO PR jest jednym z narzędzi wspomagających działania tradycyjnego PR. Główne zadanie to budowanie wizerunku w Sieci z naciskiem na wyniki wyszukiwarki, wyniki organiczne i płatne, a co za tym idzie pozycjonowanie tekstów opiniotwórczych, informacji prasowych, artykułów eksperckich, portali społecznościowych. SEO PR to również pozycjonowanie wizerunku osoby, firmy, marki. Z tego typu działań mogą korzystać m.in.: portale informacyjne, osoby publiczne, sklepy internetowe, akcje charytatywne, nowe produkty, firmy prowadzące aktywne działania e-PR. Systematyczne budowanie wirtualnego portfolio zwiększa szansę na kontakt z potencjalnym klientem i przede wszystkim umożliwia zaistnienie w Sieci. 

Dlaczego systematyczne?

Pojawianie się na stałe w mediach interaktywnych wymaga nieustannego monitorowania wydarzeń  i ciągłego aktualizowania informacji. Tym bardziej, gdy Internet stał się najważniejszym  i najpopularniejszym medium. Miliony ludzi na co dzień korzysta z zasobów Sieci w poszukiwaniu interesujących wiadomości. Szukając publikacji, opinii, aktualnych wpisów – prawdopodobnie – użytkownik szuka również informacji o Tobie. 

Od czego zacząć?

Połączenie internetowych działań PR z serach engine optimization opiera się na kilku zasadach,  o których warto pamiętać. Podstawowym elementem rozpoczynającym działania SEO PR jest przegląd materiałów PR pod kątem najważniejszych słów wraz z odpowiednim ich podziałem i przyporządko-waniem.
Przygotowany zestaw słów kluczowych warto podzielić na takie kategorie jak: konkurencyjność frazy, jej sezonowość i popularność. Kolejny etap to szczegółowe badania, podczas których poddajemy analizie najczęściej zadawane pytania. Tego typu pytania pojawiają się m.in. na forach internetowych  i portalach społecznościowych skupiających daną grupę docelową. To właśnie tam najczęściej pojawiają się frazy kluczowe.

Do pozycjonowania wizerunku w wyszukiwarce używamy tylko fraz wizerunkowych, np. nazwa firmy+opinie, nazwa firmy+produkt+opinie, nazwa firmy+klienci. Najczęściej pozycjonowane są materiały inne niż strona klienta takie jak wartościowe wpisy na forach, komentarze, pozytywne publikacje, artykuły sponsorowane.
 
Za pomocą SEO PR możemy budować wizerunek:

•    solidnego partnera
•    filantropa (np. kiedy działamy charytatywnie)
•    doradcy, lidera w branży, eksperta

Zawsze będą to działania nakierowane na efekty jakie chcemy uzyskać, dlatego bardzo ważne jest opracowanie strategii i skierowanie jej na konkretną grupę docelową. 
                    
Co można pozycjonować?

•    blog firmowy
•    publikacje w mediach internetowych
•    awatary eksperckie
•    profile w mediach społecznościowych
•    informacje o klientach
•    informacje na temat pracowników firmy
•    wyselekcjonowane wątki na forach

Forma w służbie dla treści

SEO i PR to treść szyta na miarę. Odpowiednio zoptymalizowany materiał PR i wykorzystanie potencjału wyszukiwarek wzmocni również przekaz offline. Taki tekst powinien być optymalnie krótki, zawierać unikalną i bogatą merytorycznie treść. Najważniejsze są słowa kluczowe, dlatego warto je umieścić już w tytule. Pierwszy akapit to najważniejsza część tekstu, a słowa kluczowe powinno się umieszczać na samym początku. Dobrze przygotowany tekst zawiera podział na śródtytuły, również z frazami kluczowymi. Oprócz treści istotna jest forma, dlatego warto zadbać o edycję tekstu stosując wypunktowanie, nagłówki i pogrubienie ważnych fragmentów.

Dlaczego warto korzystać z działań SEO PR

Prędzej czy później każdą firmę dotyka kryzys. Tym bardziej warto wcześniej przygotować odpowiednie zaplecze. SEO PR to nie tylko budowanie marki w Sieci, to również profilaktyczne działania, które w czasie kryzysu mogą okazać się bardzo przydatne. Co więcej, podejmując taką strategię negatywne publikacje, wątki na forach, zastępujemy pozytywnym przekazem. Tym samym działania SEO PR to również narzędzie do walki z czarnym PR.
Efekty SEO PR, podobnie jak efekty pozycjonowania nie są stałe. Dlatego tego typu działania należy prowadzić co najmniej przez 12 miesięcy. Wymagają one stałego monitorowania mediów,  a systematycznie prowadzone przyniosą oczekiwane rezultaty.

Autorem artykułu jest Ewa Szymczewska ADSEO PR Assistant