SEO PR- pozycjonowanie wizerunku

Co to jest SEO PR?

SEO PR to narzędzie wspomagające działania PR w sieci. Dotyczy działań wizerunkowych w wyszukiwarce. Do budowania wizerunku w wyszukiwarce wykorzystujemy  pozycjonowanie oraz linki sponsorowane.
Pozycjonujemy zazwyczaj materiały prasowe publikowane w sieci na temat Klienta. wybrane wątki z for, profile społecznościowe itd.
W przypadku sklepów internetowych i dużych portali pozycjonujemy dodatkowo treści zawarte w serwisie, ale nie na frazy sprzedażowe tylko wizerunkowe. Do tekstów wizerunkowych zaliczamy wszelkiego typu porady, informacje na temat producentów, produktów, blogi firmowe.

Uwaga: jeżeli sklep zawiera mało treści lub zawiera treści o małym znaczeniu wizerunkowym działania SEO PR są niemożliwe. Podstawą do rozpoczęcia działań są solidnie przygotowane materiały. Treści na stronie również się do nich zaliczają. Brak dobrych treści uznajemy za brak materiału do pracy.
 
SEO PR to element strategii PR. Jest jednym z wielu narzędzi  wykorzystywanych do budowania wizerunku marki. W SEO PR rzadko pozycjonujemy stronę klienta (z wyjątkiem rozbudowanych portali i odpowiednio przygotowanych sklepów internetowych).

Jaki jest cel SEO PR?

Bezpośrednim celem działań SEO PR jest budowanie wizerunku marki w wyszukiwarce. Cel sprzedażowy nie jest celem nadrzędnym i może, ale nie musi być zrealizowany. Najważniejszy jest wizerunek. Cele sprzedażowe możemy uzyskać stosując standardowe rozwiązania : pozycjonowanie fraz oraz kampanie Adwords.

Jak rozpocząć działania SEO PR?

Przede wszystkim należy dokładnie określić grupę docelową, znaleźć ją w sieci, zorientować się czego i jak szuka, o co pyta w kontekście naszej  oferty. Tak przeprowadzona analiza pomoże stworzyć odpowiednią listę fraz kluczowych. Tę analizę wspieramy odpowiednio dobranymi narzędziami do wyboru fraz kluczowych,

Bardzo ważną rolę odgrywa przy budowaniu listy fraz kluczowych dokładna analiza statystyk. Pomoże ona określić skąd i za pomocą jakich fraz internauci trafiają na naszą stronę.

Tworząc listę fraz kluczowych  należy dokładnie przeanalizować  naturalne wyniki wyszukiwania (SERP), zarówno pod kątem fraz bezpośrednio powiązanych z nazwą firmy, jak i fraz powiązanych z jej profilem.

Jakich fraz możemy użyć?

Z całą pewnością należy uwzględnić takie jak: nazwa firmy+klienci; nazwa firmy+ opinie; nazwa firmy+imprezy (firmowe, charytatywne itd.); nazwa firmy+ portfolio; nazwa firmy+finanse; nazwa firmy+wprowadzany na rynek nowy produkt. Dokładnie tak samo budujemy frazy powiązane z osobą, jeśli w założeniach strategii PR jest budowanie w wyszukiwarce wizerunku konkretnej osoby: prezesa, dyrektora itd.

Co dalej?

Musimy się zastanowić czy posiadamy odpowiednie materiały, które zawierają odpowiedzi na zadawane przez naszą grupę docelową pytania lub będą w wiarygodny sposób bufowały wizerunek przy frazach związanych z nazwą firmy. Jeżeli takich materiałów nie mamy należy skontaktować się z Agencją PR specjalizująca się w PR w Internecie i rozpocząć działania. Specjalista PR zaplanuje działania tak, by dostarczyć jak najwięcej merytorycznych, realizujących cele wizerunkowe materiałów do dalszej promocji.

Co różni SEO PR od pozycjonowania?

W pozycjonowaniu, na wybrane frazy związane z zawartością, pozycjonujemy stronę firmową. Z kolei SEO PR promuje firmę pozycjonując wszelkiego typu materiały prasowe. Budując listę fraz do pozycjonowania, w pierwszej kolejności mamy na celu wybranie takich fraz, które zwiększy, między innymi, ruch na stronie. W SEO PR cel jest inny. Dążymy do tego, by wyniki wyszukiwania, powiązane z daną firmą, budowały jej pozytywny obraz w sieci oraz poszerzały wiedzę i świadomość internautów.