Analityka internetowa - trafne wyciąganie wniosków

    Analityka internetowa w naszym kraju to temat wciąż mocno raczkujący. I nie chodzi tu wcale o poziom umiejętności i zasób wiedzy specjalistów z tej dziedziny, ale o świadomość potrzeby jej wdrażania wśród przedsiębiorców. Czy zatem warto?

       1. Dlaczego warto słuchać analityków?

        Internet jest coraz częściej wykorzystywany jako element działań marketingowych. Coraz popularniejsze są reklamy Google Adwords, czy też pozycjonowanie. Wielu przedsiębiorców jednak w ogóle nie mierzy efektywności tych działań i nie ma pojęcia, czy są one opłacalne. Tymczasem rzetelne i systematyczne analizy pozwalają nie tylko skutecznie zaplanować działania marketingowe w wyszukiwarce, ale także zoptymalizować te dotychczas trwające i przeznaczyć budżet na te z nich, które realnie przynoszą zyski.

       2. Zainstalowane statystyki to nie wszystko

    O ile zdarzy się już, że strona internetowa ma założone statystyki, ich analiza najczęściej kończy się na przejrzeniu podstawowych parametrów, takich jak ilość odwiedzin, użytkowników, średni czas na stronie, współczynnik odrzuceń, czy rozkład procentowy źródeł ruchu. Tymczasem Analytics może nam dać znacznie większą ilość informacji, jednak by skupić się na tych, które są dla nas istotne z punktu widzenia działalności firmy, potrzebne są ustalone cele. A tu potrzebna jest dobrze zaplanowana strategia. Po co chcemy prowadzić działania marketingowe w wyszukiwarce? Patrząc na niektóre firmy można odnieść wrażenie, że  odpowiedzią jest: „Bo jest to modne”. Tymczasem powody mogą być różne: zbudowanie wizerunku firmy, sprzedaż produktów lub usług, bycie najlepszym portalem tematycznym, itp. Od określenia ogólnego celu zależy zarówno doprecyzowanie celów szczegółowych, jak i zaplanowanie strategii działań, a więc i sukces firmy. Prowadzenie działań „na hurra” rzadko przynosi oczekiwane efekty.

       3. Ciągłe udoskonalanie, czyli świat się zmienia

    Zarówno pozycjonowanie, jak i linki sponsorowane są w większości wypadków prowadzone w oparciu o ustaloną listę fraz kluczowych. Lista ta powinna być starannie dobrana i dopasowana do postawionych wcześniej celów. Dobrze jest wykonać audyt, określić czego szuka target naszej firmy, jakie działania podejmuje konkurencja, jak do tej pory wyglądały wejścia do naszego serwisu. To jednak nie wszystko. Nie wystarczy raz wybrać listy fraz i oczekiwać, że po dwóch latach nadal będzie ona optymalna. Dlaczego?

Po pierwsze, może się okazać, że fraza która wydaje się nam najodpowiedniejsza dla prowadzonego przez nas biznesu w ogóle nie przynosi wejść na stronę lub przynosi ich niewiele, mimo wysokiej pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania. Powodem jest najczęściej to, że użytkownicy wyszukiwarki nie szukają danego produktu, czy usługi w ten sposób. Może się na przykład okazać, że fraza, którą pozycjonujemy jest zbyt specjalistyczna, znana tylko w branży, zaś nasi potencjalni klienci posługują się nazwą potoczną.

Po drugie, zmieniają się trendy. Użytkownicy wyszukiwarek są coraz bardziej świadomi i z morza internetowych informacji chcą wyłowić dokładnie to, na czym im zależy. Coraz częściej użytkownicy wpisują coraz bardziej skomplikowane i szczegółowe zapytania. Zwłaszcza ci, którzy są już zdecydowani na zakup konkretnego produktu, czy usługi. Co więcej, zapytania coraz częściej są doprecyzowane także geolokalnie. Popularne staje się także zadawanie Google konkretnych pytań, np. „jakie buty na wesele”.

Ci, którzy to wiedzą zyskują. Firmy zaś, którym rzeczywiście zależy na byciu widocznym w wyszukiwarce i które zdają sobie sprawę, że to właśnie w sieci czekają na nich potencjalni klienci, powinny nie tylko dobrze zaplanować strategię działań marketingowych w sieci, ale także systematycznie analizować, czy założone cele są spełniane, jeśli zaś nie, modyfikować swoją strategię. W końcu Internet to znakomite miejsce na rozwój firmy, nie bez powodu już teraz  dostarcza 2,7 proc. polskiego PKB.

Trafne wyciąganie wniosków - klucz do sukcesu!

    Rzetelna ocena działań marketingowych, optymalizacja strony internetowej, dobór listy fraz kluczowych i ciągłe czuwanie nad skutecznością prowadzonych działań to klucz do sukcesu. Pozwolą na zwiększenie ruchu na stronie, trafienie bezpośrednio do targetu firmy, wzrost konwersji, a co za tym idzie na realne zyski firmy. Takie zadanie lepiej powierzyć specjalistom, którzy posiłkując się swoim doświadczeniem pomogą osiągnąć upragniony efekt, niż błądzić na ślepo próbując różnych rozwiązań – w końcu czas to pieniądz.