Content is a king, ale nie dla wszystkich.

W wielu wystąpieniach, publikacjach czy też rozmowach seowcy i pozycjonerzy bardzo mocno podkreślają znaczenie jakości tekstu na stronie. Głośno i często mówi się o tym, że dobrze napisany tekst jest podstawą sukcesu serwisu w wyszukiwarce i najistotniejszym czynnikiem w pozyskiwaniu użytkowników. Wydawać by się mogło, że nie ma „prawdziwszej” prawdy jeżeli chodzi o budowanie serwisów www. „Wydawałoby się” jest tutaj słowem najważniejszym.

Przez ręce seowców i pozycjonerów Adseo.pl przewinęło się wiele witryn, które zachwycały strukturą, przemyślaną architekturą informacji oraz  odpowiednią optymalizacją treści i kodu. Niestety znacznie więcej było takich stron, które w żaden sposób nie spełniały nawet podstawowych wymogów wyszukiwarki czy też usability. Jakie najczęstsze błędy dostrzegaliśmy analizując takie strony? Ponieważ chcemy się skupić na treści tych serwisów błędy struktury kodu na razie pominiemy a zajmiemy się warstwą tekstową.

Aby reklama wyszukiwarkowa przyniosła oczekiwaną przez Klienta konwersję nie wystarczy podać listy słów kluczowych i w spokoju ducha czekać na spektakularne efekty. Czasy, kiedy wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania - czy to organicznych czy też płatnych, była główną wykładnia sukcesu, minęły bezpowrotnie. Obecnie sama pozycja nie wystarczy by zapewnić swojej witrynie sukces. Teraz, aby wygrywać w walce o konsumenta z konkurencją,  trzeba posiadać serwis, który na tyle zainteresuje Internautę, że ten nie będzie chciał szukać nigdzie dalej. A to nie jest łatwe.

Dlaczego trzeba tak wiele pracy i wysiłku wkładać w to, by strona był lepsza niż inne? Prosty przykład może to wyjaśnić.

Firma A planuje założenie sklepu internetowego z kosmetykami. Asortyment duży, produkty z każdej półki cenowej. Firma A, podobnie jak wiele innych przed nią, tworzy ów sklep idąc po najmniejszej linii oporu. Powstaje  niczym się niewyróżniający, ale poprawny, z optymalizacją na podstawowym poziomie, serwis oferujący kosmetyki. Sklep jest gotowy na przyjęcie internautów. Niestety istnieje szansa, że taki serwis nie odniesie sukcesu sprzedażowego. Dlaczego?

Odpowiedź jest prosta. W sieci jest co najmniej kilkaset sklepów z podobnym asortymentem. Pozycji w dziesiątce określona ilość.  Aby dotrzeć do top 10 i osiągać sukcesy trzeba mieć taki serwis, który będzie konkurencyjny, który zainteresuje internautów, który ich do siebie przekona. Dotarcie do wysokich pozycji to 50% sukcesu. Na całą resztę musi zapracować strona. Dlatego  właśnie seowcy i pozycjonerzy uczulają Klienta na to by zadbał o swoją stronę, by zainwestował w optymalizację treści tak, by spełniała ona minimum dwie funkcję: sprzedażową oraz by była wsparciem dla działań pozycjonerskich. Tutaj zalecamy konsultowanie się ze specjalistami-  seo copywriterami, których zadaniem jest tworzenie tekstów wspomagających pozycjonowanie jak i tekstów o charakterze sprzedażowym.

Analiza trendów wyszukiwań pokazuje jasno, że Internauci coraz częściej wybierają rozbudowane frazy kluczowe, tym samym porzucając coraz mniej skuteczne sprzedażowo i informacyjnie frazy ogólne. Przy okazji zauważono również, że Internauta oczekuje od wyników wyszukiwania pełnej odpowiedzi na zadane przez siebie pytanie. Jeżeli nie znajduje na wybranej stronie interesujących go informacji porzuca stronę, by już na nią nie wrócić. Jeśli zatem chcemy by nasza strona była dla Internauty użyteczna zadbajmy o to by znalazł na naszej stronie wszystko to czego potencjalnie może potrzebować. Mając na uwadze powyższe wróćmy  do przykładu z firmą A, która oferuje kosmetyki.

Jakie działania powinna podjąć firma by Internauta skorzystał z oferty i dokonał zakupu - najbardziej pożądanej konwersji w przypadku sklepu?  Powinien zoptymalizować treść, wzbogacając ją o pełne opisy produktów, opinie Internautów, którzy już skorzystali z oferty. Dobrym rozwiązaniem jest łączenie produktów w komplety. Zatem prezentując produkt – niech to będzie maseczka pilingująca firmy X, umieśćmy w treści odnośniki do innych produktów tej firmy, które są kosmetykami do twarzy, a które doskonale współgrają z opisywanym produktem. Dzięki temu zabiegowi uzyskamy doskonałej jakości linkowanie wewnętrzne oraz  damy Internaucie możliwość zakupu jednocześnie kliku produktów. Doskonałym zabiegiem będzie jeszcze umieszczenie opinii eksperta na temat produktu. To wzbudza zaufanie i sprawia , że klient czuje się dobrze obsłużony. Promując później serwis w sieci można wykorzystać takie teksty za pomocą NET PR Synergy i dodatkowo budować wizerunek ekspercki w sieci.

Budowanie nośnej sprzedażowo i informacyjnie treści nie należy do łatwych. Wskazane jest by  konsultować się ze specjalistami w dziedzinie seo copywritingu aby uniknąć błędów.

Podsumowanie.

Trendy w wyszukiwaniu pokazują jasno, że Internauci coraz lepiej i sprawniej poszukują w sieci interesujących produktów, usług, rozrywki czy też informacji. Oczekują również, że wyniki wyszukiwania, zwracane przez wyszukiwarkę, dostarczą im owych pożądanych informacji. Warto zatem, wychodząc naprzeciw tak wielkiej rzeszy odbiorców, zadbać o ich potrzeby. Poza tym konkurencja nie śpi zatem ten, kto pierwszy doceni wagę dobrego contentu na stronie będzie bezdyskusyjnie zwyciężcą w walce o klienta.