Jak docierać do użytkowników, którzy kupią Twój produkt? Poznaj funkcje panelu Adwords!

Rynek udostępnia szereg narzędzi, które w łatwiejszy lub trudniejszy sposób dają możliwość targetowania reklam. Targetowania czyli skierowania promocji w stronę potentatów zainteresowanych naszym produktem/usługą.  Wydawałoby się, że tworzenie reklam w obecnych czasach jest działaniem niezwykle prostym, a osiągniecie sukcesu biznesowego to kwestia czasu.

Problem jednak pojawia się w momencie gdy zaczynamy dysponować narzędziem, którego tak naprawdę nie potrafimy dobrze wykorzystać. Brak wiedzy na temat podstawowych jego funkcji sprawia, że cele, które założyliśmy przed utworzeniem kampanii legły w  gruzach, a winą obarczamy prymitywność programu, na którym przyszło nam pracować.    Jak poradzić sobie z tym fantem?

Zdobądź wiedzę… 

Budując kampanię w oparciu o pewne schematy masz marne szanse na skuteczne podejście do klienta. Twoje reklamy musza wyróżniać się nieszablonowym tekstem, ale jednocześnie konkretną informacją o produkcie.  Jeśli konkurencja w Twojej branży jest stosunkowo duża zacznij szukać kanałów, które ułatwią ci dotarcie do grupy zainteresowanej stricte twoim produktem.  W ramach panelu Adwords masz do dyspozycji gamę narzędzi, które mogą ci w tym pomóc. 

Na początek zastanów się czy planujesz uruchomienie kampanii, w której głównym celem będzie sprzedaż czy może chcesz wizerunkowo zaprezentować firmę użytkownikom sieci  i zapoznać ich z nowym produktem na rynku. W takim przypadku koniecznie zwróć uwagę na ustawienia kampanii względem miejsca wyświetlania: wyszukiwarka, sieć wyszukiwania, sieć partnerska.

Najczęściej popełnianym błędem w takich sytuacjach jest nakierowanie kampanii na wszystkie wymienione lokalizacje. Kampania nie działa wówczas poprawnie z jedne strony wyświetlając reklamy w wyszukiwarce, a z drugiej strony blokując ich wyświetlanie w sieci wyszukiwania poprzez zdefiniowane w treści kampanii słowa kluczowe.

Drugim ważnym aspektem jest an aliza terenów, na których działasz i wydzielenie grupy, która będzie mogła skorzystać z twoich usług.  Jeśli Twoim zamiarem jest dotarcie do grupy, która zlokalizowana jest Katowicach oraz  okolicach koniecznością w tym wypadku będzie skorzystanie z opcji geolokalizacji.

Ta funkcja pozwoli Ci na graniczenie wyświetlania reklam tam gdzie Twoje usługi nie docierają. Tym samym nie utracisz niepotrzebnych kliknięć z rejonów, które zainteresowane usługą nie będą miały możliwości z niej skorzystać.

W trzecim wariancie załóżmy, że posiadasz ofertę, która skierowana została na sieć partnerską. Działasz zatem globalnie, budując swój wizerunek. Z reguły Sieć partnerska przeznaczona jest dla kampanii, które jako cel wyznaczają sobie dotarcie do jak najszerszego grona użytkowników. Serwisy społecznoścowe,  porównywarki, wyszukiwarki ofert czy inne rozbudowane witryny wielotematyczne.  Sieć partnerska to narzędzie, które ma zagwarantować traffic na stronie i przyczynić się w dalszej części do odwiedzin strony, czy bardziej specyficznych działań jak konwersji w postaci wypełnień formularzy czy rejestracji.  Oferta, którą promujesz na stronach dotyczy jednak produktu, który skierowany jest do użytkowników konkretnej kategorii.  Przykładowo sprzedajesz tapety do telefonów Android lub iphone zatem nie ma potrzeby kierowania reklam na wszystkie modele telefonów.  W tym wypadku prócz odpowiedniego doboru słów kluczowych panel Adwords umożliwia  skierowanie reklam tylko i wyłącznie na konkretne modele urządzeń przenośnych. Ponad to wychodząc z ofertą tylko do użytkowników sieci Orange lub Plus możesz nakierować reklamy na konkretnego operatora personalizując  ich treści.  Z pewnością informacja „Okazja Tylko dla użytkowników Plusa „ zostanie lepiej odebrana niż „Okazja dla każdego”.

Koncentrując działania nadal na sieci partnerskiej masz również możliwość dotarcia do starych użytkowników. Funkcja zwana remarketingiem, zagościła w panelu niedługi czas temu.

Dzięki niej dotrzesz z reklamą do tych, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę przeglądając oferty. Na pewno nie raz organizowaliście na stronie promocje, które wymagały szerszej reklamy. Dotyczyły konkretnego produktu, który nie do końca chciał się sprzedać. Dzięki funkcji remarketingu   znajdziesz tych, którzy kiedyś ofertę przeglądali jednak ze względu na zbyt wysoką cenę opuścili stronę kontynuując proces poszukiwań.

Wszystkie wymienione w artykule funkcjonalności to podstawowe, ale nie jedyne usprawnienia w docieraniu do danego użytkownika. Każda z reklam może być emitowana o danej godzinie, w określonej ilości czasu lub na konkretnych stronach czy pozycjach.

Im lepiej poznasz swój produkt klienta. Im lepiej wzbogacisz wiedzę na temat funkcjonalności panelu, tym szybciej uda Ci się dotrzeć do osób, które skorzystają z twojej oferty i dadzą nadzieję na przyszłość twojego przedsięwzięcia.