Pozycjonowanie zagadką wszechczasów?

Popularny system promocji strony w sieci znany jest pod nazwą SEO. Jest to skrót pochodzący od angielskich słów Search Engine Optimization. Search Engine oznacza wyszukiwarkę internetową natomiast Optimization - optymalizację strony pod względem jej wymogów. Pozycjonowanie to jedno z podstawowych działań promocji witryny w sieci, które ewaluowało od początku internetu.

Warto przypomnieć…

Początki SEO sięgają czasów kiedy w sieci pojawiły się pierwsze wyszukiwarki internetowe. Ich system działania był tak prosty, że strony nie wymagały zbyt wielu zabiegów optymalizujących. Algorytm wykorzystywał jedynie znaczniki <meta> – szczególnie keywords i description. Dzięki takim sposobom można było wypozycjonować witrynę na słowa kluczowe zupełnie nie związane z profilem strony. Z czasem jednak sytuacja zaczęła się zmieniać. Twórcy wyszukiwarek zaczęli wprowadzać algorytmy bardziej inteligentne bazujące już na głębszej technologii. W tym momencie próby manipulacji wynikami stały się trudniejsze. Dziedzina SEO ewaluowała wraz z rozbudową wyszukiwarek. Przełomem na rynku okazała się najpotężniejsza obecnie wyszukiwarka Google, która zapoczątkowała nową erę pozycjonowania.

Potęga Google…

Google stworzone przez Larry’ego Page’a i Sergeya Brina wprowadziło zamęt na rynku pozycjonerów. Ten inteligentny algorytm okazał się nie lada wyzwaniem dla doświadczonych działaczy w dziedzinie SEO. Wtedy nabrały znaczenia takie rzeczy jak profil strony, jej zawartość - zarówno kontent jak i kod. Poza tym pojawiły się kary nakładane na witryny za nieetyczne pozycjonowanie. I tym sposobem powstało Black SEO pod nazwą którego kryje się nieuczciwe pozycjonowanie. Google podjęło próbę walki z Black SEO na rzecz White SEO, która toczy się nadal.

Czym różni się Black od White SEO? Czy naprawdę istnieje taki podział?

Nie podlega wątpliwości, że istnieją dwa rodzaje pozycjonowania. Uczciwe, które wymaga czasu i cierpliwości zarówno ze strony klienta jak i SEO-wca oraz nieuczciwe, które w szybkim tempie umożliwia uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Potocznie jednak nazwy te zaczynają przechodzić do lamusa. Nie mówi się już o czymś takim jak Black SEO, do którego możemy zaliczyć np. cloacking – maskowanie, ukrywanie treści witryny- czy White SEO. Uczciwe firmy pozycjonerskie działają w oparciu o kodeks etyczny SEO oraz standardy wyznaczane przez międzynarodowe konsorcjum W3C.

Sedno ewolucji …

Kiedyś podczas pozycjonowania strony, kładziono główny nacisk na słowa kluczowe, które ograniczano do minimum i poprzez serię działań budowano pozycję strony. Obecnie na ryku znacznie bardziej doceniane jest tzw. szerokie pozycjonowanie. Polega ono na zwiększaniu liczby fraz i słów kluczowych oraz pozycjonowaniu podstron witryny. O szerszym pozycjonowaniu możemy mówić podczas gdy liczba fraz przekroczy kilkanaście. Taki sposób działań pomaga szybciej osiągnąć stronie wysokie miejsce w sieci. Ponadto pozycjonowanie witryny pod frazami mniej popularnymi, ale związanymi z profilem serwisu, daje możliwość zaistnienia w sieci na szerszą skalę. Im więcej odnośników do naszej strony tym większa klikalność i odwiedzalność strony.

Pozycjonowanie to dziedzina, która z każdym rokiem przybiera na wartości zwłaszcza wśród firm chcących promować swoją markę, produkty. W sieci to jeden z podstawowych zabiegów reklamowych, które powinien przeprowadzić każdy, kto chce w niej zaistnieć. Pozycjonowanie daje wiele możliwości. To nie tylko promocja strony, ale także samej oferty,działalności firmy czyli sieciowa wizytówka.

Firmy często zapominają o ważnych sprawach dotyczących funkcjonowania ich strony. Dlatego coraz więcej firm pozycjonerskich na rynku posiadają w swojej ofercie tak zwany audyt strony. To działania nie tyle przygotowujące stronę do pozycjonowania co optymalizowania pod względem użyteczności i funkcjonalności.