Cytat dnia
Marketing wynaleźli biznesmeni i ten rynkowy wynalazek XX wieku zrobił niebywałą karierę dzięki sukcesom, jakie zapewnia przedsiębiorcom i menedżerom w ich produkcyjnej, handlowej i usługowej działalności zaspokajania potrzeb konsumentów.
Czego Oni naprawdę chcą?
TO liczyło się zawsze i liczyć się będzie coraz bardziej. Wartościowa treść na stronie, bo to o niej mowa, dziś jest na wagę złota. Od samego rana aż do wieczora, zadajesz sobie tylko jedno jedyne pytanie: „ Co ja z tego będę miał ? ” Pytanie to stawiasz sobie również zanim otworzysz stronę internetową lub zaczniesz czytać artykuł. „ Co mi to da ? "- pytasz siebie wcześniej. Gdy w ciągu kilku sekund nie znajdujesz zadowalającej odpowiedzi, idziesz dalej, najczęściej już nie wracając. Teksty które czytasz i te, na które w ogóle zwracasz uwagę, przechodzą przez Twój największy filtr: „Co w tym jest dla mnie użytecznego?” .Skąd się to bierze?
Skończyła się Epoka Informacji.
W dzisiejszych czasach, w naszej kulturze, dostęp do Informacji jest tak powszechny, że nie masz już problemu by cokolwiek odszukać. Musisz się jednak wysilić, by znaleźć wartościową informację. Dlatego rozpoczęła się Epoka Wiedzy.
Życie nabrało takiego tempa, że nie sposób pozwolić sobie na przegrzebywanie się przez tysiące stron tekstów. Potrzebujesz esencji przedstawionej w krótkiej przejrzystej formie. Wiedzę i umiejętności zdobywane dawniej przez całe życie, dziś chcesz opanować w jeden weekend. Świat oszalał na punkcie praktycznej informacji i jest w stanie za nią dużo zapłacić. To dlatego, wartościowa treść ma teraz ogromne znaczenie.
Daj im czego potrzebują
Niczego nie robisz bez przyczyny. Trafiający na Twoje strony, szukają pewnych konkretnych informacji. Szukają przede wszystkim czegoś więcej: Szybkiego rozwiązania palących ich problemów. I uwierz mi, wyniosą Cię na Pierwszą pozycję, gdy im to dasz. Takie jest zadanie Copywritera- dostarczyć czytelnikom wartościowej treści, w przejrzystej formie. Zanim przystąpisz do pisanie powinieneś sobie głęboko uświadomić, że to nie Tekst przyciąga ludzi, a wartość którą im dajesz. Dlatego zanim zaczniesz pisać, zadaj sobie pytanie: „Co mój czytelnik będzie z tego miał?” Najwięksi copywriterzy świata radzą, by pisząc teksty, używać bardzo bezpośredniej formy, tak jakbyśmy pisali do swojego najlepszego przyjaciela. Ciepło i chęć pomocy w rozwiązaniu problemu, z pewnością zostanie odczuta i doceniona przez czytelników.
Zanim stwierdzisz, że napisałeś Arcydzieło sprawdź:
Czy pierwsze akapity Twojego tekstu przyciągają uwagę.
Czy Twój tekst jest wciągający i łatwo się czyta.
Czy tekst odpowiada na główne pytania, jakie mógł sobie zadać czytający.
Czy napisałeś tekst, z punktu widzenia czytelnika.
Czy Twój tekst podąża za tym, co wyraziłeś w nagłówku.
Czy umieściłeś w nim elementy graficzne, z podpisami pod nimi, które przyciągają uwagę.
Czy tekst jest wizualnie atrakcyjny dla czytelnika.
I przede wszystkim zadaj sobie najważniejsze pytanie: „Czy to jest najlepsze na co mnie stać ?”
Twój czytelnik to nie idiota- w 4 sekundy zorientuje się, jeśli go nabierasz i mydlisz mu oczy pięknymi słowami, nie dając żadnej wartości. Zatem sam sobie zadaj pytanie: „Czy sam z przyjemnością przeczytał bym ten tekst ?”
Najpotężniejsza Technika
Oczywiście, nauka pisania wciągających tekstów trwa do końca życia. Warto jednak zacząć już dzisiaj. Ciekawe pasjonujące historie, będą zawsze rozchwytywane. Zgłębiaj więc branżową literaturę i inspiruj się najlepszymi Copywriterami, w poszukiwaniu własnego stylu. Dzięki tej umiejętności, od twoich tekstów nie będzie można się oderwać.
I w tym właśnie miejscu bierze początek jedna z najstarszych technik marketingowych: Marketing szeptany. Z radością polecasz Twoim najbliższym dobre wartościowe materiały, którymi chcesz się podzielić, bo „po prostu są dobre”. Wartościowa informacja rozchodzi się jak fale na wodzie, gdy wrzucisz do niej kamyk. W dobie serwisów społecznościowych, porywające hipnotyczne materiały, eksplodują w sieci z prędkością światła.
SeoCopywriting
Kiedy Twoje słowa osiągnęły już mistrzowską formę, warto pomyśleć o ich optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Twój porywający tekst ma już swoją olbrzymia wartość, z której każdy będzie zadowolony. Jest tylko jeden problem: Czytelnik najpierw musi go znaleźć!
Dlatego właśnie optymalizujesz tekst, by pomóc wyszukiwarkom łatwiej go zaindeksować.
Jednak pamiętaj: pisz dla ludzi a nie dla algorytmów Googla. Ludzie zaś chcą, by Twoje teksty były naturalne, łatwe w czytaniu i w znalezieniu.
A więc,..Do dzieła.
Słowa kluczowe
Poznaj dobrze odbiorcę Twojego tekstu i pod tym kątem dobierz słowa kluczowe i zapytania jakich Twój czytelnik może szukać. W doborze słów kluczowych, pomoże Ci Narzędzie Propozycji Słów Kluczowych Google.
Google Analitycs ułatwi Ci zdobycie informacji, z jakich zapytań w wyszukiwarce wchodzono na Twoje strony i przede wszystkim kto ich tam wysłał.
Używaj słów kluczowych w tytule artykułu i w nagłówkach (H1-H6).
Jak twierdzą specjaliści, tekst nie powinien zawierać więcej niż 2% słów kluczowych. Nafaszerowanie słowami kluczowymi tekstu, nie sprawia dobrego wrażenia, a Twoja strona wcale nie pojawi się przez to wyżej w wynikach wyszukiwania.
Wyróżniaj słowa kluczowe przez pogrubienie.
Google już w 2006 roku wprowadził algorytmy phrase-based indexing znacznie zwiększające semantyczną inteligencję wyszukiwarki. Dlatego używaj częściej synonimów słów kluczowych, dzięki czemu tekst będzie jeszcze naturalniejszy. Będzie też lepiej indeksowany w wynikach wyszukiwania. Ludzie w naturalny sposób używają synonimów, dlatego i Twój tekst nie powinien być ich pozbawiony. Google zatroszczy się o to, by w wynikach wyszukiwania pojawiły się również synonimy wprowadzonej frazy.
Używaj odmian słów kluczowych przez czasy, przypadki i osoby.
Pamiętaj o rozmieszczeniu słów kluczowych w różnych częściach strony.
Używaj słów kluczowych również w opisach alternatywnych obrazka i tekście anchor linków.
Uff..warto też pamiętać by cały czas analizować atrakcyjność słów i fraz kluczowych. Czasami mała zmiana robi wielką różnicę. Analizując stronę Twojego internetowego rywala na www.alexa.com, możesz z łatwością dowiedzieć się, jakich słów kluczowych używali klienci by dostać się na jego stronę. To daje Ci potężną wiedzę, co do przebudowy Twojej witryny pod tym kątem. Uzupełnieniem tej wiedzy jest Gogle Trends, jeśli chcesz być na czasie co do trendów na daną frazę.
Dzięki używaniu tych narzędzi przekonasz się, że czasami różnica w odwiedzinach wywołanych przez Twoją frazę a bardzo do niej podobną, to kilkaset odwiedzin na dzień. Warto więc byś analizował i optymalizował swój tekst pod tym kątem. Oczywiście jeżeli pracujesz nad poważniejszym projektem, wsparcie Agencji Pozycjonującej jest niezbędne. Ilość wiedzy jaką trzeba posiadać by profesjonalnie wykonać optymalizację i pozycjonowanie, jest porażająca. A gdy w grę wchodzą pieniądze jakie możesz stracić na robieniu tego nieudolnie, lepiej zainwestować w precyzyjną, sprawdzoną wiedzę i wsparcie Agencji SEO / SEM
Teraz kolej na Ciebie
Znalezienie kompromisu między rewelacyjnym, wciągającym tekstem a jego optymalizacją dla wyszukiwarek, to właśnie praca SEOCopywritera. Podstawową wytyczną w tych działaniach, powinno być przede wszystkim dobro i chęć pomocy czytelnikom.
Oczywiście, że jesteś w stanie różnymi technikami wypozycjonować stronę internetową do pierwszej dziesiątki Google. Ale co z tego, kiedy nikt jej nie będzie polecać, a odwiedzać ją będą głównie nowe osoby. Gdy przekonają się, że na stronie nie ma żadnej wartości, uciekną szybko i nigdy nie wrócą. Dlatego stworzenie strony do której chce się wracać i którą z przyjemnością się poleca, wielkie wyzwanie.
Wiele czynników musi się na to złożyć. CopyWriting i SEOCopywriting są znaczącą tego częścią. Dodatkowo, przyjazna szata graficzna, intuicyjna nawigacja na stronie, cały czas świeża i aktualna treść, mogą to wspomóc. Być może wtedy właśnie, doświadczysz renesansu naturalnego linkowania. Pozostań jednak realistą. Brak dogłębnej znajomości zagadnień SEO może zaszkodzić Twojej witrynie. Jeśli więc nie możesz sobie pozwolić na testowanie i uczenie się na błędach, polecam kontakt ze specjalistami w tej branży. Jeśli nawet nie skorzystasz z ich usług, to eksperci uświadomią Ci dokładnie w jakim punkcie się znajdujesz. To daje zawsze wiele do myślenia i na pewno uzmysławia, że jeżeli chcesz przypuścić frontalny atak na oblegane konkurencyjne frazy, to bez pomocy specjalistów nie dasz sobie rady.
Rada na początek
Zanim napiszesz jakikolwiek tekst, wyobraź sobie stojącego przed Tobą czytelnika który pyta Cię: „Co ja z tego będę miał ?” Jeśli nie potrafisz mu odpowiedzieć w dwóch zdaniach, zostaw to i zajmij się czymś innym.
Szkoda Twojego czasu i czasu Twoich czytelników.
Lecz jeśli bez wahania mu odpowiedziałeś, to nie zwlekaj i szybko siadaj do pisania. Świat potrzebuje takich jak Ty.
Autor :Rafał Borowiec
Piątek, 13 Sierpnia 2010
