Wydatki na Search Engine Marketing w USA i Kanadzie

   W przeciwieństwie do innych form marketingu wydatki amerykańskich firm na SEM nie przestały rosnąć pomimo kryzysu ekonomicznego. W minionym roku na promocję w wyszukiwarkach wydano w Ameryce Północnej 14,7 miliarda dolarów. Szacuje się, że w 2013 kwota ta może wzrosnąć nawet dwukrotnie.

    Prawdziwy boom na SEM rozpoczął się w Ameryce w 2006 roku. Wtedy to suma wydatków wzrosła w stosunku do roku poprzedniego o 62% i wyniosła 9.4 miliarda dolarów. Szacowano wówczas, że w 2008 przedsiębiorcy wydadzą na marketing wyszukiwarkowy 15.7 miliarda dolarów, zaś rok później nawet 18 miliardów. Kryzys wymusił obniżenie tych prognoz - w 2008 wydano 13,5 miliarda dolarów zaś w roku 2009 14,7 miliarda. Mimo to, w porównaniu z bardziej tradycyjnymi mediami, tempo wzrostu popularności SEM zostało zachowane.

Sondaże pokazują, że przedsiębiorcy zmuszeni do cięć budżetowych redukowali raczej pozainternetowe formy marketingu nie chcąc uszczuplać wydatków na SEM i pozostałe metody promocji w sieci (rozbudowę firmowych stron itp.) Marketing wyszukiwarkowy stał się też samodzielną jednostką w budżetach reklamowych film – obecnie blisko 30% ankietowanych przedsiębiorców deklaruje, że wydatki na SEM pochodzą ze specjalnie utworzonych funduszy. Szacuje się, że w roku bieżącym przeznaczone zostanie na ten cel 16,7 miliarda dolarów, kwota ta wzrośnie w przyszłym roku do 19,8 miliarda zaś w 2013 do 26 miliardów dolarów. W 2009 roku 88% funduszy na SEM (11.9 miliarda dolarów) przeznaczone zostało na „paid placement” (np. Google AdWords), 11% (1,4 miliarda dolarów) wydano na pozycjonowanie i optymalizacje (SEO) lecz to właśnie ta druga forma jest obecnie najpopularniejszą metodą SEM i jest wykorzystywana przez niemal 75% reklamowców.

    Powodem ciągłego wzrostu inwestycji na SEM jest przede wszystkim rosnąca popularność internetu i wyszukiwarek. Do tego dochodzi jeszcze potwierdzona skuteczność tej formy marketingu. Efektywność działań może być łatwo mierzona poprzez kontrolowanie liczby odwiedzin na stronie czy np. ilość kliknięć w reklamowy link. Nie należy też zapominać o trudnej do wymierzenia promocji marki (tzw. brandingu) przekładającym się na wzrost zysków. Przedsiębiorcy zauważyli, że marketing wyszukiwarkowy stał się istotnym wkładem do osiągnięcia sukcesu w biznesie. SEM przestał być także domeną wielkich firm. Wielu małych i średnich przedsiębiorców koncentruje niemal całą swoją działalność gospodarczą w internecie i od odpowiedniej promocji w sieci zależy powodzenie ich przedsięwzięć. Wszystkie te czynniki napędzają wzrost zapotrzebowania na SEM, szybko rośnie też wartość pożądanych słów kluczowych. Wymusza to ciągłe rozszerzanie budżetów przeznaczonych na ten rodzaj reklamy.

    Liderem rynku jest oczywiście Google. Obecnie prawie wszyscy (98%) ankietowani „SE-marketerzy” korzystają z Google AdWords kosztem jego głównych konkurentów - Yahoo i MSN. Dla przykładu zainteresowanie Yahoo Sponsored Search spadło z 86% w 2006 do 68% w 2008 roku, zaś z Live Search od MSN korzysta już tylko ok. 54% ankietowanych).

    Przedstawione dane i szacunki pochodzą od Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO) - globalnej organizacji o charakterze non-profit badającej rynek wyszukiwarek.  

Autorem artykułu jest Dariusz Kowalski