Z cyklu : Przychodzi Account do SEOwca

Są takie chwile kiedy Account niespecjalnie kocha  specjalistę SEO.  Kiedy? Najczęściej wtedy, kiedy do wyceny przesyła witrynę,  która nie spełnia podstawowych standardów i dostaje od SEOwca odpowiedź : „Przykro mi, ale strona nie nadaje się do promowania”

Dlaczego nie pozycjonujemy niektórych stron?

Poniżej 4 powody, które czynią promowanie  sklepu w wyszukiwarce  nieopłacalnym.

1.    Kiepski skrypt
Nie jest tajemnicą, ze wielu właścicieli sklepów internetowych posiada serwisy zbudowane na skryptach , które zupełnie nie nadają się do pozycjonowania. Wprowadzenie jakichkolwiek przeróbek jest bardzo często równoznaczne z pisaniem sklepu na nowo.  Złe skrypty nie pozwalają na budowanie przyjaznych adresów URL, dynamicznych meta tagów, generowanie map. Złe skrypty są kiepskie w zarządzaniu: dodawanie nowych produktów jest utrudnione, czcionki jakoś tak same z siebie się różnią, linkowanie wewnętrzne jest bardzo ograniczone.  Dla  średnio zaawansowanego użytkownika obsługa takiego skryptu może nastręczać wielu trudności.
Aby móc pozycjonować sklep jego skryp musi być bez zarzutu.

2.    Niskiej jakości opisy produktów.
Wielokrotnie natykaliśmy się na sklepy, w których opisy produktów były bardzo złej jakości. Linijka bądź dwie tekstu, brak  danych technicznych oraz informacji o producencie, gwarancjach itd. Wielu właścicieli sklepów najwyraźniej jest zdania, że jak szukamy aparatu cyfrowego  nikon coolpix p100 to przecież nie są nam potrzebne żadne dodatkowe informacje. Wystarczy informacja o cenie i już jesteśmy zadowoleni. Skoro wiemy czego szukamy to zapewne mamy również wszystkie potrzebne informacje.

Zbyt mało informacji na stronie produktowej można porównać do niemiłej ekspedientki w sklepie, która na pytanie o produkt poda nam tylko jego cenę i doda, że resztę znajdziemy w instrukcji obsługi. Zadajmy sobie pytanie czy drugi raz zechcemy zrobić zakupy w takim sklepie?
Rozbudowane opisy to również doskonałe źródło fraz kluczowych pod długi ogon- metodę pozycjonowania szerokim wachlarzem różnorakich fraz kluczowych. Im więcej kontentu tym lepiej. Oczywiście wszystko w ramach zdrowego rozsądku.
Dbajmy o ciekawe opisy produktów – starajmy się udzielić potencjalnemu klientowi jak najwięcej informacji. Jeżeli  wszystkie informacje znajdzie u nas nie będzie ich szukał u konkurencji.

3.    Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne to jeden z ważniejszych elementów SEO  jakie decydują o powodzeniu pozycjonowania. Architektura linków powinna być dokładnie zaplanowana już na samym początku. Niestety, bardzo często  linkowanie wewnętrzne nie jest najlepszej jakości, nie jest szczegółowo zaplanowane.
Brak poprawnie rozpisanego linkowania może mieć zły wpływ na nawigację po sklepie oraz na indeksowanie serwisu. Złe linkowanie może skutecznie „zniechęcić” robota wyszukiwarki do „zwiedzenia” całej naszej strony. Aby pozycjonowanie miało szanse powodzenia robot musi mieć możliwość inwigilowania każdej, nawet najgłębiej osadzonej podstrony.
Dbajmy o linki wewnętrzne. Zadbane linki wewnętrzne oznaczają zadowolenie zarówno użytkowników jak i robotów.

4.    Estetyka
Estetyka serwisu nie ma żadnego wpływu na pozycjonowanie. Może być jednak decydującym elementem w sporze „ kupić nie kupić” . Trzeba pamiętać, że serwisy  mało estetyczne nie budzą wielkiego zaufania.  Internauci mogą wziąć do siebie to, że właściciel nie zadbał o stronę funkcjonalną. Mogą to potraktować osobiście : „ Nie zadbał o stronę, nie zadba o mnie. Nic tu nie kupię”

Podsumowanie.
Niełatwo obecnie  promować sklepy w wyszukiwarce. Coraz większa konkurencja i coraz większe oczekiwania klientów jeszcze bardziej podnoszą poprzeczkę. Dlatego, zanim zdecydujemy się na otworzenie biznesu w sieci, opracujmy dokładną strategię.  Przeprowadźmy badanie konkurencji. Znajdźmy dla siebie niszę. Zadbajmy o użytkownika. To podstawa sukcesu.