1+1=3

Czy synergia działań promocyjnych i koncentrowanie ich w obrębie jednej agencji może być sposobem na szumnie głoszony kryzys finansowy? Gościem Radia PiN w audycji Marketing Mix był Bartłomiej Juszczyk, CEO Agencji Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb.

Zawirowania na światowych rynkach finansowych powoli zaczynają odbijać się na budżetach przeznaczanych na promocję. Reklama wszak jest dźwignią handlu, więc rezygnować z niej nie warto. Jak zatem zoptymalizować budżet na nią przeznaczany? Odpowiedzią jest marketing zintegrowany.

Marketing zintegrowany, czyli synergia działań z zakresu promocji, reklamy oraz komunikacji daje wymierne i zauważalne nawet w krótkim czasie efekty. Eliminacja różnych podwykonawców z wszystkich kluczowych elementów procesu marketingowego pozwala na zachowanie niższych cen, płynności i szybkości realizacji przy zachowaniu pełnej kontroli nad wszystkimi etapami prac. Bezpośrednia współpraca wszystkich działów lub marek w obrębie agencji marketingu zintegrowanego ułatwia i przyspiesza realizację tzw. kampanii 360 stopni, czyli full serwis. Klient powierza swój budżet tylko jednej agencji, która robi dla niego wszystko. Dba ona zarówno o stronę internetową, jej pozycjonowanie w wyszukiwarkach, hosting, promocję w Internecie i poza nim, reklamę oraz działania komunikacyjne m.in. prowadzenie biura prasowego, nawiązywanie czy utrzymywanie relacji z mediami.

Agencje marketingu zintegrowanego w sposó naturalny powstają z, świadczących niegdyś usługi w mniejszym zakresie, agencji interaktwynych, reklamwych, ATL czy BTL. Dla nich jest to kolejny etap rozwoju, naturalne łączenie rozbudowujących się działów pojawiających się na nowych obszarach. Nie da się zbudować prawdziwej agencji full serwis bez doświadczenia, wyspecjalizowanych działów bądź marek i ludzi. Agencje tego typu nie powstają od tak sobie, zawsze są wynikiem działań strategicznych.

Wybór zintegrowanych działań marketingowych ułatwia kontrolę prowadzonych kampanii odciążając tym samym z obowiązku koordynacji pojedynczych działań oraz zmniejszając koszty wydawane na pośredników. Takie rozwiązanie niweluje również niepotrzebne nieporozumienia pomiędzy podwykonawcami, typu ktoś zrobił banner, ktoś inny stronę, której nie da się pozycjonować, ktoś inny musi o tym napisać do mediów etc.Synergia to zysk przy zachowaniu spójnego i płynnego przekazu. Trend ten wynika z wzrostu świadomości i oczekiwań klientów, którzy, szczególnie w czasach trudności finansowych, chcą przy mniejszych kosztach osiągnąć satysfakcjonujący efekt. Możliwości takie stwarza zintegrowana komunikacja marketingowa.

Audycja dostępna na stronie Radia PiN.