Pracodawcy nie dbają o strony WWW!

Grupa Adweb w ramach prowadzonych przez nasze marki prac analitycznych, postanowiła tym razem wziąć się za strony internetowe największych firm w Polsce. A dokładniej, za strony poświęcone karierze w danej firmie. Zwane popularnie „stronami kariery” zakładki na korporacyjnych stronach WWW są skutecznym narzędziem z zakresu Employer Brandingu. Ich istnienie ma kilka celów. Między innymi:
•    Zainteresowanie pracą potencjalnych kandydatów
•    Dostarczenie informacji kandydatom tak, by po pierwsze oszacowali swoje zainteresowanie pracą w firmie, a po drugie nabrali pewności, że to właśnie w tej firmie chcą pracować
•    Ułatwienie kandydatom aplikowania do firmy
•    Kreowanie wizerunku firmy, jako dobrego pracodawcy (dzięki czemu można przyciągnąć lepszych pracowników do firmy)
•    Komunikacja wartości panujących w firmie (co buduje również wizerunek wewnątrz organizacji)

Aż grzech nie wykorzystać potencjału, jakie strona kariery daje firmie. Jak się jednak okazuje po raporcie, firmy w Polsce grzeszą w tym temacie na potęgę.

Wnioski są niewesołe – co piąta firma nie zadbała o to, by jakiekolwiek informacje na temat pracy rekrutacji czy pracowników znalazły się na jej stronie WWW. Pozostałe firmy, z prowadzeniem nowoczesnych zakładek pracy radzą sobie bardzo średnio. Wprawdzie przeważająca większość pracodawców (90%) zdaje sobie sprawę z tego, że strona kariery to dobre miejsce na publikowanie ogłoszeń o pracę, ale już niewiele obchodzi to, czy kandydat będzie miał jasność czy ogłoszenie jest aktualne (63%).

Sporo firm inwestuje w formularze rekrutacyjne. To dobra i oszczędzająca czas działów HR decyzja – oczywiście o ile formularz jest dobrze przygotowany. Wśród największych pracodawców zdarzają się jednak takie kwiatki, jak formularz w języku angielskim (przy czym nie każde stanowisko wymaga znajomości tego języka), jak i aplikacje, których wypełnienie zajmuje ponad 10 minut. Tym samym firma sama strzela sobie w stopę, przez tak długi formularz przejdzie bowiem jedynie najbardziej wytrwały kandydat.

Jakie jeszcze błędy popełniają największe firmy?
•    Firmy z kapitałem zagranicznym nie tłumaczą treści zakładek kariery na język polski, lub tworzą pełne błędów językowych kalki z zagranicznych serwisów
•    Nie informują o przebiegu procesu rekrutacji
•    Nie pozwalają na aktualizację danych zawartych w formularzu i nie posiadają narzędzia, które mogłoby poinformować potencjalnego kandydata o tym, że w firmie pojawił się nowy wakat
•    Ograniczają się jedynie do mailowego sposobu komunikacji z kandydatem
•    Nie precyzują jakie korzyści odnoszą pracownicy z pracy w firmie (czyli nie zachęcają do aplikowania)
•    Nie korzystają z nowoczesnych narzędzi komunikacji, jakie daje Internet (social media) do celów Employer Brandingu

Zainteresowanych tematyką, odsyłamy do szczegółowego raportu o kondycji zakładek kariery u największych pracodawców w Polsce.