Wycena pozycjonowania

Wycena pozycjonowania. Magiczna fraza. Budząca kontrowersje fraza. Dlaczego z wyceną pozycjonowania łączy się tyle nieporozumień oraz emocji niekoniecznie pozytywnych?

Prawdopodobnie dzieje się tak dlatego, że nie ma w branży SEO ustalonych sztywnych cenników za usługę. Nie można podać stałej ceny za dana frazę, która obowiązywałaby w każdej firmie zajmującej się pozycjonowaniem. Dlaczego się tak dzieje?

Wycena pozycjonowania uzależniona jest od bardzo wielu czynników.

Po pierwsze : wiek domeny, jej status w Internecie. Im domena starsza tym łatwiej ją pozycjonować. Ma już swoją historię oraz moc płynącą z wieku. Zupełnie inaczej pozycjonuje się świeżutki serwis, a inaczej serwis o ustalonej pozycji.

Można to wytłumaczyć obrazowo w następujący sposób – nie obejdzie się bez personifikowania  robotów wyszukiwarek jak i samego algorytmu Google. Zatem mamy dwa serwisy dotyczące budownictwa. Są podobnie zbudowane, załóżmy również, że mają podobną zawartość tekstową, są zoptymalizowane itd. W zasadzie nie różnią się niczym poza  okresem spędzonym w sieci. Bierzemy się za ich pozycjonowanie. Jedna z zasad mówi, że pozycjonując należy linkować do serwisu w sposób jak najbardziej przypominający naturalny. Stopniowo zwiększając przyrost linków. Tutaj pojawia się różnica pomiędzy pozycjonowaniem domeny „starej” i „młodej”. Dla domeny z dużym stażem przyrost linków zewnętrznych może być dużo większy niż dla domeny z małym stażem, gdzie trzeba pilnować przyrostu linków, by nie wzbudzić podejrzeń robota. Dla robota wyszukiwarki niczym dziwnym nie będzie to, że strona z większym stażem będzie odnotowywać duży przyrost  linków. Robot wyszukiwarki nabierze podejrzeń jeżeli obciążenie linkami będzie zbyt duże w przypadku serwisu młodego. Czym to może grozić młodemu serwisowi? Kara od Google może przybrać formę łagodnego i co najważniejsze czasowego filtra lub też bana, czyli całkowitego wykluczenia z indeksu. Praca pozycjonerska z serwisem młodym wymaga wyczucia i finezji.

Zatem wiek domeny ma ogromne znaczenie przy pozycjonowaniu. Domena młoda będzie pozycjonowana dłużej i ostrożniej niż ta ze stażem, co będzie miało przełożenie na ilość pracy włożonej w pozycjonowanie. Więcej czasu więcej pracy. Więcej pracy większe koszty. Równanie w zasadzie proste.

Po drugie, na wycenę pozycjonowania ogromny wpływ ma technologia wykonania strony. Nie od dzisiaj wiadomo, że to jak wykonana jest strona ułatwia bądź tez utrudnia pozycjonowanie. Ramki, tabelki, nie trzymanie się  obowiązujących standardów, zbyt mała ilość tekstu lub jego całkowity brak utrudnia lub czasami nawet wyklucza  pozycjonowanie. Bardzo często pozycjonerzy odmawiają pozycjonowania strony właśnie przez wzgląd na ich wykonanie. Dodatkowo, strony źle i niedbale wykonane, nawet jeżeli uda się je wypozycjonować, będą porzucane przez użytkowników. Jeśli użytkownicy nie będą wykonywać żadnej zamierzonej akcji na stronie, inwestycja w pozycjonowanie nie ma szansy się zwrócić. Należy sobie zatem zadać pytanie: po co promować stronę, która mimo wysokich pozycji nie odnotowuje pożądanej konwersji przez to, że jest niefunkcjonalna, nieczytelna, wadliwie zbudowana?

Technologia wykonania serwisu ma ogromny wpływ na koszt pozycjonowania. Im lepsza strona tym lepiej się będzie ją pozycjonować. Im lepiej się będzie pozycjonować tym krócej będziemy czekać na efekty. W dużym skrócie : im krócej będziemy czekać na efekty tym mniej pracy i wysiłku będzie to kosztować pozycjonera. Krótszy czas oczekiwania na efekty – mniejsze koszty.

Po trzecie największy wpływ na wycenę pozycjonowania ma  konkurencyjność frazy. Wyceniając usługę pozycjoner analizuje konkurencję w obrębie pierwszej, drugiej a czasami nawet trzeciej strony wyników wyszukiwania. Za pomocą dostępnych narzędzi sprawdza, podobnie jak przy audycie strony wycenianej, wiek domen potencjalnie konkurencyjnych, technologię wykonania strony, jakość i ilość linków zewnętrznych, techniki pozycjonerskie użyte przez witryny konkurencyjne. Analizuje otrzymane informacje i szacuje jaką ilość pracy i  w jakim czasie należałoby wykonać by doprowadzić stronę do pierwszej dziesiątki. To najtrudniejsze i najbardziej pracochłonne zadanie. Dlatego też od wyniku tej analizy uzależniona jest ostateczna cena za pozycjonowanie frazy.

Wyceniając pozycjonowanie poszczególnych fraz pozycjonerzy biorą pod uwagę jeszcze wiele innych czynników. Między innymi analizują silę swojego zaplecza. W wycenie bardzo często uwzględniane jest stworzenie dedykowanego zaplecza tematycznego, które, szczególnie w przypadku fraz konkurencyjnych, jest niezbędne do pozycjonowania strony.

Opracowując koszty usługi pozycjonerzy bardzo często zwyczajnie wyceniają swoją pracę. Liczą, jak wiele wysiłku będą musieli włożyć w prace pozycjonerskie. Efekt tego liczenia przedstawiają Klientowi za pomocą kwot. Ponieważ każdy z pozycjonerów inaczej wylicza swoją pracę rozbieżności w cenach nie powinny dziwić. Jednak dziwią i frustrują szczególnie tych specjalistów, którzy swoja, nierzadko słusznie drogą usługę, muszą przeciwstawiać kosztom wyssanym z palca, nie popartym żadnymi analizami czy tez doświadczeniem i praktyką pozycjonerską.

Jeśli planujemy zlecić w najbliższym czasie pozycjonowanie swojej strony pamiętajmy, że pozycjonowanie jest reklamą. W przypadku fraz konkurencyjnych nawet dość ekskluzywną reklamą. Reklamą, której nie da się kupić za 9,90 w serwisie aukcyjnym. Zdrowy rozsądek podpowiada, że złoty środek tkwi gdzieś pomiędzy niewiarygodnie niskimi, a zatrważająco wysokimi kosztami. Słuchajmy zatem głosu rosądku i głosu znawców tematu.