Z pamiętnika SEM-owca

Praca przy obsłudze kampanii SEM-owych każdego dnia dostarcza nowych doświadczeń. Często  głównym powodem tego są klienci, którzy budując pozory doskonale zorientowanych w temacie toną we własnym błotku. Idealnym przykładem tego był mój ostatni post, który potwierdza, że  nie ma wyjątków od reguły.

Przygotowując ofertę klientowi staramy się podchodzić do każdego indywidualnie. Ponad to oferta jest na tyle elastyczna by podczas rozmów oraz dalszych negocjacji wybrać dla niego jak najlepszą strategię. Klient informowany jest o zaletach i wadach każdej kampanii i sam podejmuje decyzję odnośnie budżetu i czasu jej trwania. Linki sponsorowane są na tyle elastyczną formą reklamy w sieci, że nie wymagając od swojego reklamodawcy wysokich budżetów są w stanie przynieść oczekiwany efekt. Nie należy jednak tych słów brać dosłownie. Wszystko w znacznym stopniu zależy od branży i rodzaju witryny jaka ma być reklamowana.

Informacja to podstawa...

Podczas budowania strategii kampanii brane są pod uwagę różne czynniki, które w większym lub mniejszym stopniu wpływają na koszty i czas jej trwania. Główną rolę odgrywa branża oraz sama  strona. Dlaczego? Weźmy przykładowo sklep internetowy. Branża o szerokim zasięgu, rozbudowana platforma z ofertami wielu produktów. Pierwsze co rzuca sie na myśl to kampania wizerunkowa połączona z kampanią sprzedażową. Budujemy oferty dla sklepu promując zarówno markę jak i poszczególne jej produkty. Wbrew pozorom koszt takiej kampanii nie musi być duży. Kwestia tylko jakie są oczekiwania i założenia.

Podstawową rzeczą o jakiej klienci najczęściej zapominają to, cel linków sponsorowanych. Kampania sem ma to do siebie, że nie gwarantuje klienta. Ona zapewnia ruch na stronie czyli zainteresowanie witryną i jej zawartością. Czy są to dane mierzalne? Jak najbardziej. Statystyki potrafią zobrazować po jakich stronach klient sie poruszał i jakie działania wykonywał. Jesteśmy w stanie stwierdzić na jakiej stronie najczęściej się zatrzymywał i po jakiej opuszczał serwis. Nie jesteśmy jednak w stanie stwierdzić czy zarejestrował się na
stronie lub zmusić go do wypełnienia ankiety.

Sklep internetowy z reguły pochłania większe koszty na kampanię niż witryny pojedynczych firm. Przygotowanie takiej kampanii jest nieco dłuższe, a treści poszczególnych boksów bardziej precyzyjne - odsyłające do poszczególnych produktów. W założeniu, bo czasem rodzaj witryny to uniemożliwia...

Dlaczego to musiał być flash???

Jak to mówią - w sieci nic nie zginie. Czasem jednak pragnie sie aby coś przepadło. Koszmarem pozycjonerów, ale również sem-owców były, są i nadal będą witryny flashowe. Jej atrakcyjny wygląd przyciąga wzrok, ale w promocji wyszukiwarkowej jest nie do przejścia. Chcąc przygotować ofertę dla sklepu stworzonego na bazie technologii flash trzeba się nieźle napocić, żeby w ostateczności kampania okazała sie skuteczna. Niestety nie zawsze jest to możliwe przez co  klient odchodzi z dużym rozczarowaniem, a my pozostajemy w poczuciu bezsilności…